sem客戶構建了三個主要元素：推廣計劃、推廣單元和關鍵字。
其中層級關系可以從大到小考慮，所以為了將購買的關鍵字合理分配給各計劃和單元，有效地構建賬戶結構，首先理解相關概念是很重要的。 SEM投放的最佳狀態：各購買關鍵詞內部沒有競爭關系，同時對外有良好的排名，所作創意語句順利，落地頁設置得當。 為了完成這個使命，客戶結構應運而生。 也就是說，將不同的關鍵詞納入其推進結構。
但是，由于關鍵字種類復雜，包含普通話、品牌語、競品語、口碑語等，為了分別購買這些關鍵字，后期推廣關鍵字、制作創意、制作落地頁，推進計劃和單元將展開的關鍵字分別放入賬戶結構內，完成賬戶結構的構建。 任何行業都可以根據關鍵字規劃者或第三方檢索詞分析提取工具，找出行業詞根，根據整理成表的5個詞類(品牌語、普通話、競爭語、疑問語、口碑語)分析構建賬戶結構的檢索詞，分析哪種檢索詞的按地區、時間段投放后，文案會擴大。五種詞類分詞方式適用于全行業。 PS  :冷門行業和搶手企業，人們的詞類、有意詞類以上是針對任何行業構建賬戶結構的常用途徑，掌握這一點，從事sem的任何行業都值得信賴。
最重要的是，為了了解公司的業務，要更加明確用什么模式建立賬戶，如何有效地提高關鍵詞的質量和匹配關系。