搜索詞報(bào)告是通過搜索媒體網(wǎng)羅用戶搜索詞制作的數(shù)據(jù)報(bào)告。SEM營(yíng)銷的各個(gè)階段都要覆蓋不同的搜索者，把一個(gè)賬戶用在有效的關(guān)鍵詞上，但什么關(guān)鍵詞有效，用戶搜索詞中也要用這樣的東西。
SEM數(shù)據(jù)分析的來源是關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞都構(gòu)建在用戶搜索詞之上，因此搜索詞報(bào)告成為優(yōu)化賬戶的關(guān)鍵。以下是對(duì)“國(guó)際機(jī)票”關(guān)鍵詞設(shè)置廣泛匹配的簡(jiǎn)潔事例。從搜索詞報(bào)告來看，搜索“機(jī)票比較網(wǎng)”的網(wǎng)民也點(diǎn)擊了促銷結(jié)果，通過后端數(shù)據(jù)分析，該關(guān)鍵詞沒有帶來轉(zhuǎn)換。那么，在宣傳計(jì)劃和宣傳單位中，可以將“機(jī)票比較網(wǎng)”添加為否定關(guān)鍵詞，使網(wǎng)民在搜索包括“招聘英語教育負(fù)責(zé)人”等“主任”在內(nèi)的搜索詞時(shí)看不到宣傳結(jié)果。 一般來說，廣泛的匹配會(huì)帶來很多雜亂的關(guān)鍵詞，所以推薦詞組核心匹配就可以了。另外，舉例來說，很多人在搜索機(jī)票的價(jià)格，還有買票所需的人，并且認(rèn)為有機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)換為用戶。這個(gè)觀點(diǎn)沒問題，但取決于目前SEM普及的費(fèi)用。如果你現(xiàn)在成本很低，當(dāng)然可以繼續(xù)投入，而不否定關(guān)鍵詞。我相信他總有一天會(huì)改變的。如果你本來費(fèi)用就很高，最好不要冒險(xiǎn)嘗試，而是選擇多個(gè)正確的關(guān)鍵詞，直接買票。
搜索詞報(bào)告的優(yōu)點(diǎn)是，當(dāng)匹配方式導(dǎo)致的大量流量流入時(shí)，可以阻斷不相關(guān)的流量，提高匹配搜索詞的關(guān)聯(lián)性，從而提高賬戶總消費(fèi)和產(chǎn)品覆蓋面，同時(shí)優(yōu)化成本。
總而言之，搜索詞報(bào)告能做好SEM數(shù)據(jù)分析，了解用戶搜索要求，知道哪些單詞沒有強(qiáng)烈的購(gòu)買意愿，因此為了優(yōu)化賬戶，必須定期分析搜索詞報(bào)告。SEM賬戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化思路及構(gòu)建策略
Sem賬戶結(jié)構(gòu)是整個(gè)SEM營(yíng)銷的開始，也是賬戶層面最重要的部分。收購(gòu)Sem項(xiàng)目將首先對(duì)客戶網(wǎng)站和產(chǎn)品進(jìn)行市長(zhǎng)/市場(chǎng)環(huán)境分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、搜索詞范圍、搜索人群定位、地理區(qū)劃等市長(zhǎng)/市場(chǎng)研究行為。確定初期投標(biāo)宣傳的大方性后，根據(jù)分析結(jié)果開始構(gòu)建賬戶結(jié)構(gòu)，各行業(yè)的賬戶結(jié)構(gòu)建設(shè)大體相同，但深入產(chǎn)品后，可能會(huì)帶來戰(zhàn)略上的變化。 那么今天樂奕SEM首先分享一些賬戶結(jié)構(gòu)建設(shè)的大方向。
1.賬戶結(jié)構(gòu)：對(duì)計(jì)劃層部門賬戶一層制定推廣計(jì)劃，分為客戶的網(wǎng)站產(chǎn)品，投資加盟或招聘等行業(yè)，可以按地區(qū)劃分。成功)賬戶結(jié)構(gòu)如上圖所示，如果主要向外國(guó)房地產(chǎn)網(wǎng)站銷售該城市的房地產(chǎn)、別墅等，則可以按地區(qū)劃分賬戶計(jì)劃，以便后期根據(jù)各計(jì)劃的投入效果調(diào)整各城市的投入戰(zhàn)略。
2.帳戶結(jié)構(gòu)：確定單位層次劃分計(jì)劃層次劃分戰(zhàn)略后，單位層次劃分就會(huì)容易得多。促銷單位根據(jù)關(guān)鍵詞詞性分組，相同詞性關(guān)鍵詞可以分為同一個(gè)單位進(jìn)行后期管理。那么一般的宣傳單位詞性是品牌、一般、口碑、問題、價(jià)格、排名
3。賬戶結(jié)構(gòu)：關(guān)鍵詞擴(kuò)張關(guān)鍵詞擴(kuò)張戰(zhàn)略也應(yīng)該很熟悉。不管是根據(jù)百度宣傳客戶端還是第三方工具，都要記住把相同的詞性關(guān)鍵詞放在同一個(gè)宣傳單位。購(gòu)買的關(guān)鍵詞也要符合客戶網(wǎng)站的產(chǎn)品訴求。
以上三點(diǎn)是優(yōu)化SEM賬戶結(jié)構(gòu)的基本思路。投標(biāo)只有通過不斷的實(shí)戰(zhàn)練習(xí)才能找到適合自己的賬戶設(shè)置戰(zhàn)略，樂奕SEM也歡迎同行朋友的交流和指導(dǎo)！