sem營銷最核心的指標是品牌曝光和流量，于是很多競價人員患上了“流量焦慮癥”，似乎讓大家過于重視如何去挖掘流量洼地、去給自己品牌爭取大曝光、去給自己店鋪引流，而忘了一件也很重要的事：如何提升流量轉(zhuǎn)化率。所以做sem競價只進行到前端層級，單純的大曝光和大引流顯然是不夠的。
很多sem優(yōu)化人員都是能做好電話量，咨詢量，但是轉(zhuǎn)化量少之又少，造成這種原因的根本其實在于用戶體驗。 sem創(chuàng)意吸引了用戶點擊，有注冊或咨詢只是敲門磚，sem更需要和設計，產(chǎn)品溝通落地頁的轉(zhuǎn)化效果，其所提供的服務或產(chǎn)品滿足的了用戶搜索需求嗎？考慮這一點問題的時候，才是sem優(yōu)化的高級階段。 首先要做的是提升sem流量精準性，吸引潛在目標客戶將是一個很重要的環(huán)節(jié)，那么這時候就需要企業(yè)從潛在客戶的角度去篩選關鍵詞和撰寫創(chuàng)意，同時需要深度分析潛在目標客戶檢索行為。在不同的購買階段企業(yè)推送不同的賣點，還需要在高度動態(tài)的市場環(huán)境中合理配置營銷資源，以及根據(jù)百度推廣賬戶數(shù)據(jù)進行挖掘分析，為企業(yè)的賬戶優(yōu)化和廣告創(chuàng)意投放指引方向。
sem來的流量有了精準性其實還不夠，ROI已經(jīng)成為了各個企業(yè)追求的終極目標，對于這些企業(yè)來說，你還要關注落地頁的設計。自己所提供的產(chǎn)品是否能滿足用戶需求，產(chǎn)品或網(wǎng)站比競品的優(yōu)劣勢等都需要重點去了解，知己知彼,百戰(zhàn)不殆，了解你的競爭對手才能設計出有競爭力的落地頁。 sem搜索引擎營銷切忌只從主觀角度出發(fā)，自己想賣什么就推什么。還要理解市場需要什么，自己產(chǎn)品能否解決市場需求，并且是否有可持續(xù)發(fā)展的可能，這樣才能最大化sem營銷效能。其實網(wǎng)絡營銷各個職能崗位一定要互相合作扶持，才能創(chuàng)造企業(yè)利益最大化。